Six mois après l'acquisition des murs par Brookfield, la SGM va céder le fonds de commerce à l’équipe dirigeante du magasin.

Après des mois de polémique qui avaient mis la légendaire enseigne parisienne à genoux, Frédéric Merlin a annoncé dans la presse la vente du BHV Marais. Une cession qui intervient moins d’un an après que la SGM,  ait fait entrer Shein, symbole des pires excès de l’ultra-fast fashion, au BHV et dans plusieurs magasins Galeries Lafayette.

Un partenariat qui avait mis le feu aux poudres, tant parmi la classe politique que chez les marques traditionnelles, lesquelles voyaient d’un très mauvais œil l’arrivée de Shein dans les rayons d’enseignes prestigieuses. Déjà échaudées par des problèmes de retards de paiement chroniques, nombre d’entre elles avaient claqué la porte avec perte et fracas. Depuis plusieurs mois, le BHV Marais, déjà en difficulté, était devenu l’ombre de lui-même, des pans entiers de ses étages demeurant vides de toute marchandise. En janvier dernier, les murs avaient été repris par le Canadien Brookfield.

Une reprise par les équipes en place

C’est donc Karl-Stéphane Cottendin, ex-directeur général du BHV et du groupe SGM, qui reprend le fonds de commerce. Ce dernier admet que l’accord était une erreur stratégique et compte y mettre fin avant la fin de l’année. L’objectif est de revenir à « son cœur de métier historique : maison, bricolage, décoration, mobilier, luminaire, culinaire, art de la table, linge de maison, loisirs créatifs, électroménager, literie, librairie, etc ».

Une nouvelle structure sera créée pour y parvenir, dont le capital sera ouvert aux collaborateurs du BHV. Karl-Stéphane Cottendin conserve d’ailleurs une bonne partie des têtes pensantes du magasin : il sera accompagné par la directrice marketing du BHV Marais, Valérie Chaleyssin, du directeur artistique Medy Ty, ainsi que de la directrice des ressources humaines, Elodie Nho.

Notons au passage que l’accord conclu entre Shein et les Galeries Lafayette en région sera, lui, maintenu.

Reste à voir si ce BHV Marais nouvelle formule saura trouver son public, alors que l’enseigne n’a pas attendu la crise provoquée par le partenariat avec Shein pour entrer dans la tourmente.

François Arias